Reação de marcas chinesas expõe risco comercial para Mbappé

Dongpeng, Mengniu e Milkground encerraram acordos com o atacante francês após a repercussão de um vídeo sobre um meme de Mao Tsé-Tung.

Três empresas chinesas encerraram acordos comerciais com Kylian Mbappé em 27 de outubro, depois que um vídeo sobre uma montagem do jogador com a imagem de Mao Tsé-Tung provocou reação no país. A repercussão coloca em evidência a exposição de atletas globais a controvérsias culturais e políticas em mercados decisivos para suas marcas pessoais.

O que mudou para os patrocinadores

Dongpeng, fabricante de bebidas, e as companhias de laticínios Mengniu e Milkground anunciaram o fim de suas parcerias com o atacante do Real Madrid. As empresas justificaram as decisões com referências à defesa dos sentimentos nacionais e à oposição a manifestações consideradas ofensivas.

Os acordos incluíam o uso da imagem de Mbappé em publicidade. Com os rompimentos, as marcas sinalizam que consideraram o custo reputacional de manter a associação maior que o benefício de continuar vinculadas ao jogador. Não foram divulgados valores dos contratos nem eventuais multas ou compensações.

A controvérsia começou com um meme

O episódio ganhou força após a circulação de um vídeo em que Mbappé comenta uma imagem editada que o retrata como Mao, líder da China comunista. As notícias descrevem a fala como uma referência aparentemente jocosa ao meme; o contexto não permite tratar o trecho, por si só, como uma declaração política formal do jogador.

A reportagem de origem também relata que Mbappé pediu desculpas, afirmando que não pretendia ofender chineses e que lamentava o impacto de suas palavras. A resposta buscou conter a repercussão, mas não impediu que as empresas anunciassem o encerramento dos acordos naquele dia.

Por que a reação tem peso comercial

A China representa um mercado de grande visibilidade para marcas internacionais, e a presença de Mbappé em campanhas locais tornou a relação com os patrocinadores mais que uma parceria distante. A Reuters relatou que sua imagem aparecia em publicidade no país e que empresas usavam o jogador para se aproximar dos consumidores chineses.

Para atletas, esse tipo de contrato amplia receitas e alcance, mas também cria dependência da aceitação local. Uma fala interpretada como desrespeitosa pode levar anunciantes a agir rapidamente, mesmo sem que o episódio se traduza em sanções esportivas ou em consequências para o clube do jogador.

O que se sabe e o que ainda não foi confirmado

As informações independentes consultadas confirmam o rompimento de acordos por marcas chinesas e a repercussão do vídeo. A reação pública do porta-voz do Ministério das Relações Exteriores, Guo Jiakun, também foi noticiada. Não há, porém, confirmação independente suficiente para afirmar que tenha existido uma ordem oficial do governo para encerrar as parcerias.

Também não foi possível confirmar de forma independente alegações sobre medidas institucionais da plataforma RedNote ou da emissora CCTV. Por isso, esses relatos não devem ser confundidos com os fatos confirmados sobre os contratos comerciais. Até o momento, não foram divulgadas estimativas confiáveis sobre perdas financeiras, impacto nas receitas do Real Madrid ou dimensão de um eventual boicote organizado.

O caso mostra como a gestão de imagem de um atleta internacional precisa considerar públicos e sensibilidades diferentes. Para Mbappé, o próximo passo é avaliar se o pedido de desculpas será suficiente para limitar danos à reputação e se outros parceiros comerciais reagirão à polêmica. Para as empresas, a decisão expõe o peso que a percepção pública pode ter na continuidade de campanhas com celebridades.

Quer se aprofundar nesta notícia? Leia mais sobre ela abaixo: