37 milhões de ofertas colocam Mercado Livre no centro das compras de novembro

Pesquisa feita com 3.345 usuários da plataforma aponta que 81% pretendem comprar em pelo menos uma das datas promocionais.

O Mercado Livre planeja colocar cerca de 37 milhões de anúncios promocionais no ar durante novembro e reservar mais de R$ 100 milhões para cupons. A campanha inclui o 11.11, em 11 de novembro, e a Black Friday, marcada para 27 de novembro de 2026. A empresa também prevê descontos de até 70%, mas as condições podem variar conforme o produto e a oferta.

Uma temporada que começa antes da Black Friday

A ação combina duas datas fortes do comércio digital. O 11.11, inspirado no Dia dos Solteiros popularizado na China, funciona como uma rodada de compras no meio do mês; a Black Friday concentra as promoções na última sexta-feira de novembro. Para o Mercado Livre, distribuir as campanhas ao longo do período ajuda a atrair consumidores antes do pico tradicional.

A companhia informou que terá cupons em diferentes momentos e que, a partir de 11 de novembro, clientes com cartão Mercado Pago poderão parcelar compras elegíveis em até 24 vezes sem juros. O parcelamento, porém, não significa que todos os itens ou compradores terão as mesmas condições: vale conferir as regras exibidas em cada anúncio.

O que os números da pesquisa mostram

Junto com a campanha, o Mercado Livre divulgou uma pesquisa com 3.345 usuários do Mercado Livre e do Mercado Pago. Nesse grupo, 81% disseram que pretendem comprar em pelo menos uma das datas promocionais. Outros 56% afirmaram que pretendem usar a primeira parcela do 13º salário nas compras, enquanto 86% disseram ter dinheiro separado ou disponível.

Quase metade dos entrevistados, 49%, espera gastar o mesmo valor ou mais do que no ano passado. Esses percentuais indicam intenção entre pessoas ouvidas pela empresa; não são uma previsão oficial de vendas nem representam automaticamente todos os consumidores do país. Além disso, a disponibilidade de dinheiro não significa que o valor será gasto: despesas de fim de ano e dívidas também podem pesar na decisão.

Como avaliar se o desconto compensa

O marketplace manterá o Selo Black Friday para produtos que, segundo a empresa, estejam no menor preço registrado na plataforma nos 60 dias anteriores. A companhia afirma que itens com o selo tiveram, em média, descontos 30% maiores que os produtos sem a identificação. É uma referência útil, mas baseada nos registros da própria plataforma: não garante que aquele seja o menor preço encontrado em outras lojas.

Na hora de comparar, observe o modelo exato do produto, o preço final com frete e cupom e o total pago no parcelamento. Cashback e frete grátis podem depender de assinatura, cartão ou valor mínimo. E um percentual grande de desconto, sozinho, não mostra quanto o item custava antes nem se a oferta é vantajosa para o seu orçamento.

O impacto para quem vai às compras

A escala anunciada amplia as opções para quem já pretende aproveitar novembro, mas também torna mais importante separar necessidade de impulso. Parcelas menores podem caber no orçamento mensal e, ainda assim, comprometer a renda por bastante tempo. Comparar preços antes da campanha e guardar o valor final de ofertas interessantes ajuda a decidir com mais clareza.

O Mercado Livre não informou que os 37 milhões de anúncios terão todos o desconto máximo ou que cada cupom poderá ser usado por qualquer cliente. Por isso, o melhor critério será conferir os termos de cada promoção no momento da compra — e comparar o valor total, não apenas a porcentagem destacada.

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