Criadores dos EUA testam o Features, aposta do Instagram em episódios horizontais

O experimento começou em 26 de outubro com um grupo restrito de criadores nos Estados Unidos e inclui vídeos de até 90 minutos.

O Instagram iniciou em 26 de outubro um teste nos Estados Unidos que permite a criadores selecionados publicar vídeos horizontais de até 90 minutos. Chamado Features, o formato amplia as opções para conteúdos extensos — como podcasts e programas de comédia —, mas ainda não está disponível para todos nem substitui os Reels.

A iniciativa responde a uma disputa por tempo de audiência: em vez de levar o público a outro serviço quando ele encontra um trecho interessante, a Meta quer oferecer também o episódio completo dentro da própria rede. Por enquanto, a experiência é limitada e não há calendário anunciado para uma liberação ampla.

Um formato separado dos Reels

O Features foi pensado para vídeos em tela horizontal e longa duração. No perfil de Adam Mosseri, responsável pelo Instagram, os conteúdos de teste aparecem em uma área própria. O público pode assisti-los no celular na vertical ou ampliar a imagem para ocupar a tela, além de ajustar a velocidade de reprodução e usar curtidas, comentários e compartilhamentos.

A novidade não significa que os Reels passarão a aceitar vídeos de 90 minutos. A página de suporte do Instagram informa que Reels podem chegar a 20 minutos, mas alerta que conteúdos com mais de três minutos não são recomendados a novos públicos. O limite maior pertence ao experimento Features, com proposta e distribuição próprias.

Clipes curtos podem funcionar como porta de entrada

Uma peça importante do teste é a possibilidade de criar trechos curtos de um vídeo longo e publicá-los como Reels. A ideia é conectar os dois hábitos: o clipe pode alcançar pessoas que navegam por vídeos rápidos e encaminhá-las ao conteúdo completo, sem exigir que o criador mantenha toda a audiência em uma plataforma externa.

Esse caminho também pode reforçar a descoberta de programas que normalmente dependem de episódios completos, entrevistas ou conversas mais extensas. Para quem assiste, a vantagem potencial é encontrar esses materiais sem sair do Instagram; para os criadores, é testar um novo canal de distribuição. O alcance efetivo, porém, dependerá de como o sistema recomendará os vídeos e de quantos usuários terão acesso ao recurso.

Monetização ainda é uma incógnita

A principal questão levantada por criadores é como ganhar dinheiro com o formato. O Instagram não tem o mesmo modelo amplo de divisão de receita publicitária por visualização que tornou o YouTube uma referência para vídeos longos. Muitos produtores na rede da Meta dependem de publicidade negociada diretamente, assinaturas e financiamento dos próprios seguidores.

Sem ferramentas específicas de remuneração, publicar episódios extensos pode exigir trabalho adicional sem retorno proporcional. A Meta ainda não detalhou se haverá anúncios inseridos nos vídeos, participação em receita ou outros incentivos para os participantes do teste. Esse ponto será decisivo para saber se o Features atrairá criadores de forma consistente, e não apenas como experiência promocional.

O que muda para quem usa o Instagram

A estratégia aproxima o aplicativo de serviços associados a vídeos sob demanda, mas não o transforma automaticamente em concorrente equivalente do YouTube. O teste está restrito a criadores escolhidos nos Estados Unidos, e assistir ao conteúdo pode depender de encontrá-lo na plataforma. Não há confirmação de data para expansão a outros países ou para publicação liberada a todos.

Para o usuário comum, portanto, a mudança imediata é pequena. Se a experiência avançar, a integração entre clipes e episódios completos poderá concentrar mais consumo dentro do Instagram e alterar a forma como podcasts e programas são divulgados. A decisão dependerá de fatores práticos: distribuição, facilidade de assistir e, sobretudo, uma estrutura de monetização que faça sentido para quem produz.

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