US$ 63 bilhões da Busca do Google expõem o desafio de monetizar a IA

No balanço de 28 de outubro, a receita de buscas avançou 12%, enquanto os investimentos em infraestrutura chegaram a US$ 51,4 bilhões no trimestre.

O Google está atraindo mais gente para pesquisar com inteligência artificial, mas ainda não extrai o mesmo valor comercial de cada consulta. A diferença apareceu nos resultados da Alphabet, controladora da empresa, divulgados em 28 de outubro: no terceiro trimestre de 2026, a área de Busca e outros anúncios faturou US$ 63,3 bilhões, alta anual de 12%, enquanto as consultas no Modo IA tiveram monetização menor que as pesquisas convencionais.

O desafio vai além de colocar publicidade em uma resposta gerada por IA. O Google precisa adaptar um negócio construído em torno de links patrocinados e buscas com intenção de compra a uma experiência em que o usuário faz perguntas longas, recebe uma resposta sintetizada e pode continuar a conversa sem abrir vários sites.

Uma busca mais longa nem sempre é uma busca de compra

Segundo a empresa, consultas no Modo IA têm, em média, três vezes mais palavras que as pesquisas tradicionais. Elas também costumam se dividir em etapas: alguém pode começar tentando entender um assunto e só depois chegar a uma decisão de compra. Para anunciantes, esse tipo de pergunta inicial nem sempre oferece o mesmo sinal comercial claro de uma busca por um produto específico.

A Alphabet não divulgou uma taxa de receita por consulta nem uma receita separada para o Modo IA. A administração reconheceu, porém, que a monetização menor dessas pesquisas pesou no ritmo do negócio de Busca. Ao mesmo tempo, afirmou que a maioria das consultas no recurso é adicional — ou seja, talvez não acontecesse no formato tradicional — e pode abrir novas oportunidades de publicidade mais adiante.

Isso ajuda a explicar por que o aumento no volume de pesquisas não se converte automaticamente em receita na mesma proporção. Uma resposta mais completa pode manter a pessoa dentro do Google por mais tempo, mas também muda quantos anúncios aparecem, em que momento eles entram e o que o usuário está tentando resolver.

A aposta é testar anúncios dentro da conversa

O Google vem experimentando formatos patrocinados no Modo IA desde 2025. A publicidade pode aparecer junto da resposta ou abaixo dela; nos Estados Unidos, a companhia também começou a testar anúncios relacionados a perguntas feitas em sequência dentro da mesma conversa.

Em 28 de outubro, a empresa informou que ampliará anúncios em experiências de busca com IA para dez mercados, entre eles Canadá, Austrália, Índia, Singapura e Nigéria. Brasil, México e Reino Unido estão previstos para uma etapa adicional no quarto trimestre de 2026, mas não foi divulgada uma data exata para a chegada por aqui.

Para quem usa a busca no Brasil, a mudança pode significar anúncios integrados a respostas mais conversacionais. A presença de publicidade, por si só, não diz como ela será identificada em cada tela nem como os resultados orgânicos serão organizados; esses detalhes vão depender da implementação do produto.

O custo da infraestrutura também pesa na conta

A divisão de Busca continua sendo uma das principais fontes de receita da Alphabet, mas seu crescimento de 12% ficou abaixo dos 17% registrados no segundo trimestre. No mesmo período, os gastos de capital da companhia — investimentos em infraestrutura, como centros de dados e equipamentos — somaram US$ 51,4 bilhões. A empresa manteve a previsão de investir entre US$ 195 bilhões e US$ 205 bilhões ao longo de 2026.

A combinação deixa clara a pressão sobre o novo formato: a Alphabet está ampliando sua estrutura para inteligência artificial e precisa fazer com que os produtos que usam essa tecnologia também sustentem o modelo de anúncios. O Modo IA pode gerar mais pesquisas e atrair novos usos, mas ainda precisa provar que consegue converter essa atividade em receita sem comprometer a experiência que o diferencia.

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